今天，意凱化妝品設(shè)備小編就當(dāng)一回預(yù)言帝，盤點(diǎn)2017下半年中國化妝品行業(yè)最有可能發(fā)生的10件大事。

　　1、屈臣氏今年底能開出超3400家店嗎?

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年底，屈臣氏在中國內(nèi)地的零售店鋪數(shù)量達(dá)到了2929家，較2015年的2483家增長18%。到2017年底，這個數(shù)字會到多少?

屈臣氏有自己的答案。

在2014年的屈臣氏中國25周年慶典上，當(dāng)時的屈臣氏中國區(qū)行政總裁羅敬仁在演講中透露，預(yù)計到2017年底，屈臣氏將在中國內(nèi)地開出3267家店鋪。數(shù)字精確到個位數(shù)。

值得一提的是，屈臣氏中國2015年總店數(shù)(2483家)較2014年(2088家)同期增長19%。換句話說，屈臣氏已經(jīng)連續(xù)兩年保持18%以上的店數(shù)增長。

如果今年繼續(xù)保持18%的增長速度，屈臣氏到年底在中國內(nèi)地的門店數(shù)量將增至3456家店，大大超出屈臣氏中國在25周年時定下的預(yù)期。

4月13日，屈臣氏在上海召開“成就3000店發(fā)布會”。羅敬仁現(xiàn)場表示，“創(chuàng)新”會成為屈臣氏2017年關(guān)注的重點(diǎn)，將通過自有品牌高端化、持續(xù)關(guān)注日韓潮流爆品、用智能設(shè)備“挽回”年輕顧客三大策略讓90后乃至95后消費(fèi)者買單。

在跨過3000家店的門檻后，屈臣氏今年年底究竟是會僅僅達(dá)成3267家的目標(biāo)，還是穩(wěn)定增長至3456家?小編非常期待。

　　2、2017年本土第一集團(tuán)是上美 第一品牌還會是百雀羚嗎?

　　2017年下半年，中國化妝品行業(yè)一定會誕生2017年本土化妝品集團(tuán)和化妝品品牌的NO.1。它們分別會是誰?

先來猜猜誰是2017年本土第一化妝品集團(tuán)。小編的答案是：上美。為什么?下面這個數(shù)字一定會說服你：

70億元——“2017年實(shí)現(xiàn)回款額70億元”，這是上美CEO呂義雄為上美設(shè)定的業(yè)績目標(biāo)。

這個目標(biāo)能實(shí)現(xiàn)嗎?

據(jù)呂義雄不久前在朋友圈的爆料，“當(dāng)前中國化妝品，國貨G4品牌年回款都已達(dá)到25億元，零售總額都已達(dá)到70億人民幣。G4品牌分別是百雀羚、自然堂、一葉子、韓束”。

　　這也意味著，單一葉子和韓束兩大品牌的回款額加總即可達(dá)到50億元之多，而上美旗下還有吾尊、花迷、韓粉世家等多個品牌。

朝著70億的目標(biāo)，上美今年大動作不斷，如韓束推出“小黑膜”鋪貨市場、一葉子布局單品牌店、花迷上市等。

至于本土第一化妝品品牌，小編認(rèn)為答案毫無懸念。

眾所周知，目前中國本土化妝品品牌中銷售額排名第一的品牌是百雀羚，并已多年穩(wěn)坐這一位置。數(shù)據(jù)顯示，2015年百雀羚單品牌的零售額為108億元，2016年這一數(shù)據(jù)則為138億元，同比增長率高達(dá)27.8%。

今年，百雀羚繼續(xù)發(fā)力，推出百雀羚水光賦彈系列等新品，補(bǔ)強(qiáng)了160-200元價位的CS渠道產(chǎn)品線。小編猜測，2017年的本土第一化妝品品牌還會被百雀羚繼續(xù)收入囊中。

　　3、下一個上市的是丸美嗎?

　　拉芳之后，誰會下一個上市?小編腦海中立刻蹦出一個答案：丸美。因?yàn)榫驮趲滋烨?，丸美第三次向中國證監(jiān)會提交了招股申請書。

在此之前，丸美于2014年6月提交了招股書，2016年6月底又對招股書進(jìn)行了更新。而根據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站2016年11月16日信息披露，丸美首發(fā)沒有通過。

丸美再次沖擊IPO，表明了丸美的上市決心。小編咨詢了專業(yè)券商后得知，如果順利的話，丸美最快一年左右就能上市。小編查詢“上交所首次公開發(fā)行股票正常審核狀態(tài)企業(yè)基本信息情況表”看到，截至7月6日，丸美排到了282位。

目前除了丸美，排隊IPO的化妝品企業(yè)還有珀萊雅、名臣、毛戈平和御泥坊。說到這里，小編又想到另一個問題，誰會下一個IPO?

小編猜測會是百雀羚的線上代運(yùn)營商網(wǎng)創(chuàng)科技。2月7日，網(wǎng)創(chuàng)科技向浙江監(jiān)管局報送了首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)備案材料，并接受了廣發(fā)證券輔導(dǎo)，這表明網(wǎng)創(chuàng)科技已正式進(jìn)入上市輔導(dǎo)階段。此前，網(wǎng)創(chuàng)科技已于2016年8月22日正式掛牌新三板，發(fā)展勢頭良好。

丸美會不會下一個上市，網(wǎng)創(chuàng)科技會不會下一個IPO?和小編一起拭目以待吧。

　　4、NARS之后 下一個進(jìn)入中國的外資大牌會是誰?

　　上個月，資生堂旗下專業(yè)彩妝品牌NARS向中國市場明確“示好”。資生堂方面表示，預(yù)計今年9月在上海開出內(nèi)地首家NARS專柜，并會在微信推出相應(yīng)網(wǎng)店。7月10日，NARS舉行了進(jìn)駐中國發(fā)布會，這無疑讓廣大熱愛NARS的中國粉絲歡呼雀躍。

NARS終于來中國了，不禁讓人期待下一個進(jìn)中國的外資大牌會是誰?

會是因動物測試未進(jìn)入中國的The Body Shop、NYX，還是目前僅在全球3個國家設(shè)立專柜的SUQQU，或是愛茉莉旗下的一線品牌VERITE、LG旗下一線品牌O HUI等?

值得一提的是，剛從歐萊雅那里接手的The Body Shop的巴西美妝巨頭Natura在上個月表露了希望進(jìn)入中國市場的信號。Natura副總裁Robert Chatwin明確表示，The Body Shop的潛質(zhì)可以覆蓋150個城市，而在還未覆蓋的50個城市中42個會在中國內(nèi)地。

這是否意味著，The Body Shop進(jìn)入中國指日可待?

　　5、2018年的化妝品廣告標(biāo)王是上美嗎?

要猜測2018年的化妝品廣告標(biāo)王，先來看一組數(shù)據(jù)：

順風(fēng)盛美傳媒的觀察數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年本土化妝品品牌中投放額過億的品牌(含集團(tuán)洗發(fā)水)共有9個，分別是韓束、自然堂、一葉子、滋源、丸美、春紀(jì)、法蘭琳卡、美膚寶、卡姿蘭。

同時，2016年上半年本土化妝品品牌電視廣告集中度非常高，4個集團(tuán)支出的電視廣告費(fèi)用(含集團(tuán)洗發(fā)水)占到全行業(yè)的71%。其中上美公司半年投放費(fèi)用占比29%，環(huán)亞集團(tuán)費(fèi)用占比19%，丸美公司和伽藍(lán)集團(tuán)費(fèi)用占比均超過10%。

事實(shí)上，在近年的化妝品廣告大戰(zhàn)中，上美公司一直是遙遙領(lǐng)先。早在2014年7月，上美CEO呂義雄就曾放言，“打電視廣告，低于1.5億就不要去了，去了也打不出聲音來?！薄?015年11月，上美15億元重金拿下湖南衛(wèi)視2016年《金鷹獨(dú)播劇場》《天天向上》獨(dú)家冠名及多個稀缺廣告資源，宣告日化品牌競爭已進(jìn)入核武時代。

今年，環(huán)亞成為入選“CCTV?國家品牌計劃”唯一化妝品企業(yè)。在廣告投放上，2017年環(huán)亞與CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8進(jìn)行全面合作，包括全年主資源配套傳播、CCTV-3綜藝頻道戰(zhàn)略同盟、CCTV-8全年硬廣、CCTV3分鐘環(huán)亞宣傳片、CCTV網(wǎng)全年宣傳報道。

據(jù)丸美最新發(fā)布的招股書顯示，2014年到2016年公司用于廣告宣傳類的費(fèi)用支出分別為2.96億元、2.92億元和3.16億元，占營業(yè)收入近四分之一左右。

伽藍(lán)在廣告投放上也不容小覷：旗下品牌自然堂今年不僅獨(dú)家冠名了江蘇衛(wèi)視《金曲撈》，還聯(lián)合特約浙江衛(wèi)視《高能少年團(tuán)》。

小編大膽猜測，新一年的化妝品廣告標(biāo)王也將在這四大集團(tuán)中誕生。

 

　　6、誰會是下一個被金王收購的渠道商?

　　今年上半年，青島金王沒有什么重大并購舉動，但這并不意味著金王的并購就此停滯。

在2016(第二屆)中國化妝品投融資峰會上，中植產(chǎn)業(yè)投資公司宣布將與青島金王共同成立60億元規(guī)模的顏值產(chǎn)業(yè)基金，開展向護(hù)膚、彩妝、醫(yī)美渠道及品牌的投資，同時協(xié)作整合海外優(yōu)質(zhì)國際美妝資源，共同打造顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

青島金王董事長陳索斌曾說：“用資本撬動行業(yè)，我們準(zhǔn)備了充足的子彈，但這還只是第一步，60億只是剛剛開始?！?/p>

而僅在2016年，金王就并購了23家化妝品企業(yè)，標(biāo)的總體量達(dá)24.51億元，覆蓋終端店鋪2.95萬個，總計投資金額就達(dá)到15.17億元。

縱觀金王并購的化妝品企業(yè)，有線上渠道商杭州悠可、OEM企業(yè)廣州棟方、品牌商廣州韓亞、區(qū)域連鎖小小潤美和青島喜愛，還有云南弘美、安徽弘方、湖北晶盟、天津弘方等17家優(yōu)質(zhì)化妝品代理商，覆蓋了OEM、品牌、零售和線上線下渠道商。小編大膽建議，進(jìn)口品代理商或許是下一個好的并購選擇。

此外，陳索斌今年年初在描繪企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖時表示，2017年金王將充分利用產(chǎn)業(yè)鏈的整合優(yōu)勢，重點(diǎn)聚焦零售終端發(fā)展，打造化妝品零售新模式。這或意味著金王將會繼續(xù)大力并購優(yōu)秀化妝品零售企業(yè)。

今年略顯低調(diào)的青島金王在并購上正醞釀什么大招?誰又將成為金王顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈的下一個新成員?如果你知道什么消息，可以偷偷告訴小編。

　　7、今年雙11誰會拿下美妝類目冠軍?

5分鐘，2000萬;11分鐘，3000萬;20分鐘，4000萬;30分鐘，4500萬;1小時12分，7500萬;8小時22分，成為2016年雙11首個躋身億元俱樂部的美妝品牌;9小時許，超越百雀羚在2015年創(chuàng)下的1.08億元奪魁記錄，領(lǐng)跑雙11天貓美妝類目。

最終，據(jù)天貓官方報告顯示，截至2016年11月12日0：00，百雀羚天貓旗艦店單天單店最以1.45億元的成交額，牢牢占據(jù)雙11美妝行業(yè)榜首，成功衛(wèi)冕雙11美妝類NO.1。

　　這是百雀羚在2016年天貓11的奪魁歷程?；仡欉^去幾年，2012年雅詩蘭黛拿下雙11天貓美妝類目NO.1，2013年、2014年阿芙蟬聯(lián)雙11天貓美妝類目冠軍，2015年、2016年百雀羚牢牢占據(jù)雙11美妝類目榜首。

今年雙11天貓美妝類目NO.1會是百雀羚三連冠，還是另有黑馬殺出?和小編一起猜猜看。

　　8、從時尚跨界到越域精神 瑪麗黛佳藝術(shù)展今年主題是啥?

　　自從微信朋友圈開始流行，每年的瑪麗黛佳藝術(shù)展都似乎要刷屏整個行業(yè)的朋友圈。

2010年，瑪麗黛佳舉辦了第一屆以“時尚跨界藝術(shù)展”為主題的藝術(shù)展。此后4年，以“拾樂風(fēng)尚繪”、“微色彩正能量”、“寓言”、“無感之上”為主題的時尚跨界藝術(shù)展如約而至。到了2015年，瑪麗黛佳將好奇心和冒險定義為品牌的“越域”精神，舉辦第六屆越域精神藝術(shù)展“面對”。

去年，在鐫刻著150多個年輪的中國船舶館內(nèi)，瑪麗黛佳越域精神藝術(shù)展第七次上演。這一次，瑪麗黛佳帶給世人的是一座城邦——凝聚了超過1000個人的智慧，耗資數(shù)千萬。

每一年，瑪麗黛佳都會選擇不同領(lǐng)域、不同國度的不同藝術(shù)大師，作為藝術(shù)展的跨界合作者。他們當(dāng)中，有來自法國的藝術(shù)家唐諾思，有本土ALEX WANG定制工作室創(chuàng)始人王培沂，有集結(jié)多達(dá)9位藝術(shù)家的跨界合作，還有來自西班牙的藝術(shù)攝影大師柏高·佩里格林。

通過舉辦每年一屆的藝術(shù)展，這個不斷探尋著彩妝藝術(shù)無限可能的瑪麗黛佳品牌創(chuàng)始人崔曉紅，向世人展示彩妝與藝術(shù)碰撞出來的無與倫比的美。

“瑪麗黛佳的藝術(shù)視野是我也是瑪麗黛佳的基石，我希望它能夠超越技術(shù)、超越潮流。”崔曉紅在第七屆越域精神藝術(shù)展的謝幕時刻表達(dá)了自己對于藝術(shù)展的堅持和期望，希望通過藝術(shù)展啟發(fā)更多的好奇心和探索精神，去發(fā)現(xiàn)和享受生活中不同的美。

以崔曉紅天馬行空的想象力，小編只能猜到在今年年底，行業(yè)一如既往地會被瑪麗黛佳的這場秀震撼，但具體是什么形式，還真猜不出來。

　　9、色彩女人節(jié)：連國際大牌都搶著上的“大促”盛宴

從一場無心插柳的終端大促到影響力輻射全國的交流平臺和行業(yè)盛事，洛陽色彩魅力女人節(jié)背后的“魅力”到底是什么?

去年9月29日，洛陽色彩第六屆魅力女人節(jié)迎來了21個國際國內(nèi)知名品牌，并吸引了來自全國各地的800余名行業(yè)精英齊聚洛陽。品牌、渠道、終端、媒體全行業(yè)參與其中，盛況堪比一場小型美博會。

繼2015年女人節(jié)上演寶潔、歐萊雅兩大國際日化美妝巨頭的同臺競技之后，2016年另一國際巨頭強(qiáng)生旗下噯呵的加入促成了歐萊雅、寶潔、強(qiáng)生三大國際巨頭的首度同臺。

相較于2015年的單品牌作戰(zhàn)，2016年寶潔和歐萊雅都帶了更強(qiáng)大的品牌組合，歐萊雅攜旗下美寶蓮和巴黎歐萊雅參展，而寶潔除了玉蘭油以外還帶來了其整合旗下多品牌優(yōu)勢資源打造的綜合產(chǎn)品和服務(wù)社區(qū)“寶潔生活家”。

“寶潔一定要做這個渠道的NO.1”，從女人節(jié)創(chuàng)立以來從未缺席的寶潔將女人節(jié)視作雄霸渠道的大門。據(jù)悉，除了產(chǎn)品和人員的投入之外，第六屆女人節(jié)期間寶潔在洛陽市區(qū)核心商圈30面公交站亭廣告以及8個核心商圈大型LED顯示屏。

值得一提的是，除了常規(guī)的參展品牌以外， 2016年女人節(jié)上60平米的生活加芬MINI潮品店格外引人注目。這是女人節(jié)歷史上第一次結(jié)合快閃店的形式做品牌展示。

在行業(yè)的聚焦下，2017年，色彩第七屆魅力女人節(jié)又會帶來怎樣的驚喜?

　　10、第十屆中國化妝品大會7月21日北京見

由品觀網(wǎng)主辦，環(huán)亞集團(tuán)美膚寶總冠名的2017(第十屆)中國化妝品大會即將在北京召開!對，就是每年一度的北京大會。

從2008年以“繁榮時期的冷靜思考”為主題的第一屆中國化妝品大會，到今年第十屆中國化妝品大會“理性驅(qū)動的中國精神”。如今，中國化妝品大會已經(jīng)不僅僅是一場單純的行業(yè)人相聚的盛會，而是資本、品牌、零售、人才、趨勢、跨界等各種元素碰撞的平臺。