導(dǎo)讀：

現(xiàn)代社會，很多人都很注重口腔健康，然而很難想像，在100年之前，中國人是“不刷牙”的。但是中國人的行為準(zhǔn)則里有一條美德，叫“笑不露齒”。你想啊，都“不刷牙”，怎么好意思露出一口黃牙和蛀牙去嚇唬人呢!當(dāng)然，“不刷牙”指的是不用牙刷蘸著牙膏去刷牙。古代人也有一些口腔護(hù)理的土辦法，比如用布或手指蘸著鹽在嘴巴里擦來擦去，事后再用清水漱口。那時候還沒有牙膏這一事物，直到到了1922年，中國人才用上了第一支牙膏——三星牌牙膏，隨著精細(xì)化工生產(chǎn)技術(shù)及設(shè)備的引進(jìn)，進(jìn)入了日化行業(yè)，特別是牙膏乳化機的引進(jìn)，大大促進(jìn)了中國的牙膏業(yè)的發(fā)展，中華牙膏也是在那一階段新生出來的。

從解放甚至說從改革開放以來，中國人才開始普及了刷牙的習(xí)慣。全球第一家牙膏企業(yè)高露潔在19世紀(jì)初就成立了，而中國人卻用了超過150年才基本普及了牙膏。

而更應(yīng)該知道的是，中國的第一支牙膏也早在民國時期就誕生了，那是在1922年的上海，迄今已經(jīng)94個年頭了。

☆ 第一支牙膏94歲了

說到這里，就不得不開始說個故事了。

早在19世紀(jì)末，中國其實就已經(jīng)開始自主生產(chǎn)牙粉了。但是，即便高露潔公司已發(fā)展了100年之久，中國還是沒能生產(chǎn)自己的第一支牙膏。后來進(jìn)入二十世紀(jì)，中國不少愛國志士開始自己辦實業(yè)，其中就有個人進(jìn)入了日化行業(yè)，盯上了中國人的牙齒。

>>方液仙

那個人名字叫方液仙，鎮(zhèn)海人。在讀書的時候，方液仙就對化學(xué)發(fā)生了強烈的興趣，并向一位德國的化學(xué)師(當(dāng)時在江南制造局任技師)求教。到了19歲，小編還沒大學(xué)畢業(yè)的年齡，家境殷實的方液仙就創(chuàng)辦了中國化學(xué)工業(yè)社。

這一家企業(yè)及其后來的演變對上海現(xiàn)代日化工業(yè)的發(fā)展起到過突出的貢獻(xiàn)，即便是你肯定也用過他們生產(chǎn)的牙膏。我們一會兒再說。

在中國化學(xué)工業(yè)社成立的1912年，方液仙就仿照市面上已有的產(chǎn)品，生產(chǎn)了自己的第一盒牙粉。牙粉有紅、白兩種，裝入紙袋或小鐵盒中出售。紙袋和小鐵盒上印有“福星、祿星、壽星”的彩色圖案，因此取名為“三星”牌牙粉。后來，“三星”這個品牌名也被用于中國化學(xué)工業(yè)社生產(chǎn)的其他日化品類。

三星牙粉的起步并不順利，一方面中國工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，很多原材料都要進(jìn)口;另一方面，外資強敵開始傾銷，三星牙粉舉步維艱。到了1919年，五四運動爆發(fā)，掀起了一股抵制洋貨、振興國貨的潮流，方液仙感到了民族工業(yè)的信心，并開始擴大生產(chǎn)規(guī)模，讓三星牙粉逐步走向上升。

☆ 配方“山寨”高露潔

到了1922年，方液仙成功研制成功了中國第一支牙膏——三星牌牙膏。當(dāng)時中國市場已經(jīng)有了美國的絲帶(高露潔)、日本的獅子(獅王)等牙膏品牌，牙膏比牙粉使用方便，還清潔美觀，當(dāng)時很多上流人士開始放棄牙粉改用牙膏。

方液仙認(rèn)識到牙膏具有巨大的市場前景，仿照絲帶牙膏的包裝和配方，決定自己生產(chǎn)牙膏。當(dāng)時絲帶牙膏每支要賣到7毛5，三星牙膏最終定價為2毛一支，質(zhì)量不比別人差，價錢還公道，老百姓會選哪個牌子，不言而明。三星牌牙膏物美價廉，產(chǎn)品一問世便風(fēng)靡一時。到了上世紀(jì)30年代，“三星”牌牙膏已占據(jù)內(nèi)牙膏市場的一半以上。那時“三星”牌牙膏已是家喻戶曉，并已基本替代了各種進(jìn)口牙膏。

☆ 80年前就玩娛樂營銷

中國化學(xué)工業(yè)社早早地就玩起了廣告營銷，并規(guī)定拿出營業(yè)額的3‰作為廣告費，并在中化社專門成立廣告科。比如，在三星牙膏管內(nèi)放置彩券，除了1-10元不等的獎金，集齊“福、祿、壽三星”還可以召喚神龍……不對，平分2億……也不對，是換一套住房。

>>三星牙膏的獎券

1937年，中國化學(xué)工業(yè)社就玩起了娛樂營銷。投資拍攝《三星伴月》，由當(dāng)時的上海大美女周旋演唱主題歌《何日君再來》，以“三星”牌冠名電影，中國應(yīng)該沒有哪個日化企業(yè)在此之前了吧。

再到后來，中國化學(xué)工業(yè)社的三星品牌已經(jīng)涉足了牙粉、牙膏、蚊香、花露水、雪花膏等多個日化品類，逐步成為近代中國日用化學(xué)品行業(yè)的第一品牌。而當(dāng)時的三星牙膏，不僅中國人用，連泰國、新加坡、菲律賓等國家的老百姓也愛用。當(dāng)時的中國化學(xué)工業(yè)社實力強大，在中國市場可打贏了聯(lián)合利華、高露潔、寶潔等一眾外資企業(yè)，堪稱“中國的寶潔”。

1940年，上海淪陷之后的第三年，拒絕為日偽政府效力的愛國企業(yè)家方液仙被殺害，時年47歲。

不過中國化學(xué)工業(yè)社的根并沒有斷，說到這里，就回到我們前文賣的那個關(guān)子。之所以說你可能也用過他們家生產(chǎn)的牙膏，是因為中國化學(xué)工業(yè)社在1967年改制，成為上海牙膏廠。

☆ 你肯定用過的中華也是他家的

上海牙膏廠是中國近代最重要的牙膏企業(yè)，該廠后來擁有一堆耳熟能詳?shù)难栏嗥放疲好兰觾簟子?、留蘭香、上海防酸牙膏，以及至今還很火的中華牙膏等。

比如中華牙膏，就是中國化學(xué)工業(yè)社還沒改制時的旗下品牌。1954年，上海福新行牙膏廠推出了“中華”品牌，該廠2年后并入了中國化學(xué)工業(yè)社，后者對中華牙膏的膏體配方和香型進(jìn)行了改進(jìn)，使中華牙膏走向了黃金發(fā)展時期。

20世紀(jì)六、七十年代，為振興民族工業(yè)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)牙膏，上海牙膏廠在全廠開展技術(shù)革新、技術(shù)革命活動，中華牙膏的質(zhì)量不斷得到改進(jìn)，產(chǎn)量也逐步增長，成為上海牙膏廠的拳頭產(chǎn)品，市場占有率最高時達(dá)到約40%，在國內(nèi)市場上享有很高的聲譽。而加上其他的品牌，上海牙膏廠生產(chǎn)的牙膏一度占到中國市場70%的銷售份額。

當(dāng)時中國的牙膏生產(chǎn)技術(shù)在全球范圍內(nèi)也是很牛的。有多牛呢?有資料顯示，美國某牙膏企業(yè)在進(jìn)入中國市場之前，曾對中國牙膏做了三年的質(zhì)量跟蹤調(diào)查，結(jié)論就是中國產(chǎn)的牙膏是世界上最好的，如果他們的品牌不及時進(jìn)入中國，則中國牙膏一旦走向世界，就將帶來不小的威脅。

而當(dāng)時中國產(chǎn)的牙膏，無非是以上海牙膏廠和天津藍(lán)天為代表，可見一斑。

不過，上海牙膏廠在1994年作出了一個令人感覺遺憾的決定：租賃中華牙膏品牌，只擁有中華牙膏的所有權(quán)，而由聯(lián)合利華擁有中華牙膏的品牌使用權(quán)。

后來的事情大家應(yīng)該都知道了，2000年，上海牙膏廠改名上海白貓股份有限公司。這家公司現(xiàn)在的經(jīng)營業(yè)績不佳，每年都得靠中華品牌租賃費用來貼補營收。

而中國的牙膏市場格局卻變得更加撲朔迷離。高露潔、佳潔士兩大外資強敵，包括被租賃或外資占股的中華與黑人，仍然是中國牙膏市場的四大主流品牌。而本土牙膏品牌卻經(jīng)歷了一次巨大的起伏，兩面針、藍(lán)天、黑妹、田七等沉淪，云南白藥、舒克崛起，冷酸靈、納愛斯則在縫隙中艱難保持自己的地位。

從1922年起步的中國牙膏工業(yè)，已有94年之久了，未來會發(fā)展成什么樣呢?作為牙膏乳化機生產(chǎn)廠家，當(dāng)然是很希望民族品牌能夠崛起屹立，最終的發(fā)展這個問題還是留給還在牙膏行業(yè)里為民族品牌奮斗的你們?nèi)セ卮?