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9月底，化妝品品牌WIS宣布其通過微博營銷已經(jīng)完成了超過1億元的年銷售額，而且已經(jīng)實現(xiàn)盈利。下面跟意凱乳化設(shè)備小編來了解一下！

WIS微博營銷最大的殺手锏是免費

據(jù)乳化設(shè)備小編了解，WIS中文名是微希，是一個功效護膚化妝品品牌，于2012年成立。新浪微博方面透露，2013年第一季度，微博推出粉絲通廣告，WIS成為第一撥“吃螃蟹”的廠商。WIS微博營銷最大的殺手锏是免費。過去幾年內(nèi)，WIS在微博上開展了一系列“免費送”的活動，送出的是實打?qū)嵉牧闶燮罚?0萬支產(chǎn)品的免費送，算上物流和宣傳成本，接近千萬元。

搶到免費產(chǎn)品的粉絲，會主動在微博上進行分享，將WIS品牌傳遞給好友。在產(chǎn)品體驗過程中，他們也會及時分享使用體驗，提供最直接的用戶反饋，為wis后續(xù)產(chǎn)品改進提供參考。

過粉絲服務(wù)矩陣更好地與粉絲交流

為了更好地與粉絲交流，wis注冊了wis護膚、@wis、@小希商城等多個微博官方賬號，組建起“美容顧問團”。通過這個粉絲服務(wù)矩陣，wis不僅及時收集用戶反饋，還為粉絲建立護膚檔案，根據(jù)個人情況給予精準(zhǔn)建議。與粉絲實時互動、持續(xù)地福利派送……

據(jù)官方介紹，作為一家名不見經(jīng)傳的護膚品牌，WIS當(dāng)時平均每天在粉絲通上的投入達1萬元到3萬元。WIS每日新增活躍粉絲數(shù)量達到2000,而且增長的粉絲幾乎都是具備了潛在消費可能的群體，平均下來單用戶獲取成本低于15元。

幾乎把微博平臺上的商業(yè)工具都做了嘗試

另外，新浪微博方面表示，WIS同時選擇了微任務(wù)平臺進行推廣。通過微任務(wù)平臺，WIS圍繞不同需求有針對性地選擇草根大號發(fā)布品牌信息，對潛在的用戶群體實現(xiàn)觸達，擴大品牌覆蓋。像品牌速遞、粉絲頭條以及“讓紅包飛”等品牌活動，WIS也都做了投放或參與其中，幾乎把微博平臺上的商業(yè)工具都做了嘗試。

（以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報》，意凱乳化設(shè)備小編分享）